2025年の訪日韓国人は945万9,600人を記録し、2年連続で国・地域別トップを維持しました（JNTO）。消費総額も9,864億円と過去最高を更新し、「消費単価が低い市場」というイメージは大きく変わりつつあります。

訪日韓国人数は訪日外国人全体の約22%を占め、インバウンド市場において最も重要なターゲット層のひとつであることに変わりはありません。この重要な市場を正しく理解し、効果的な集客戦略を立てることが成功の鍵です。

本記事では、訪日韓国人観光客の最新動向をわかりやすく解説し、集客につなげるための基礎的なプロモーション戦略を網羅的にご紹介します！

2026年韓国市場の全体像と動向

韓国市場の規模と成長性

訪日インバウンド市場における韓国の存在感は極めて大きく、2025年の年間訪日韓国人数は945万9,600人（JNTO、前年比+7.3%）に達し、過去最高を更新しました。同年の訪日外国人全体も4,268万人と初めて4,000万人を突破しており、韓国はそのうち約22%を占める最大市場です。

旅行消費額は9,864億円（観光庁、2025年暦年速報）と過去最高。かつては「一人当たり消費単価が主要国中で最も低い」と言われてきた韓国市場ですが、消費規模は着実に拡大中。安定した旅行需要とリピーター率の高さから、韓国市場はインバウンド市場において重要なターゲット層といえます。

訪日韓国人旅行者の特徴

韓国には「早く」を意味する「빨리빨리(パリパリ)」文化が根付いており、効率性とスピードが重視されます。この文化の影響で、韓国人観光客は、旅行においても流行に非常に敏感で、トレンドのサイクルが非常に早く変化します。また、韓国人旅行者は日本との距離の近さやLCCの普及により、短期旅行が主流で、週末や連休を活用した訪日が一般的です。

訪日韓国人の増加はどこまで続く？　

過去10年間で訪日韓国人は急速に増加しました。2018年には753万人に達しましたが、2019年は日韓情勢悪化の影響で減少し、さらにコロナ禍で大幅に落ち込みました。それでも2023年に国別1位に返り咲き、2024年に881万人、2025年には946万人と過去最高を更新し続けています。

訪日韓国人観光客の属性と行動パターン

主な属性と傾向

　

年間消費額が国別で第3位である一方、消費単価が主要20カ国の中で最も低いことが特徴です。この背景には、滞在日数が短く週末に気軽に訪れる旅行者が多い点や、消費額が少ない20〜30代の若年層が全体の67％を占めていることが挙げられます。また、韓国人観光客はリピーター率が80%と非常に高く、少人数での旅行が主流で、特に2人での旅行が38.8％を占めています。

訪日韓国人観光客の消費傾向と求める体験

韓国人観光客が期待する体験

日本旅行に、温泉や日本食、自然体験を求める傾向があり、「コト消費」への関心が高まっています。電通の「ジャパンブランド調査2024」によると、訪日前に期待する体験として「温泉体験」が最も人気があり、観光庁の調査でもリピーターが期待する内容の第2位に「温泉」がランクインしています。特に由布院温泉、箱根温泉、有馬温泉、登別温泉などの名湯が注目されています。特に九州の温泉地も高い人気を誇り、多くの韓国人旅行者が福岡空港を利用して入国することから、その利便性が温泉地を含めた訪問数を増加させている一因と考えられます。

買い物動向：訪日韓国人が購入するもの

飲食傾向：訪日韓国人が求める食体験

最新トレンドと効果的なプロモーション戦略

情報収集方法から見る訪日韓国人観光客へのアプローチ方法

韓国では「NAVER」が主要な検索エンジンとしてNo.1のシェア率を誇り、旅行先選びにおいてブログやレビューが大きな影響を与えています。毎日経済の調査によると、「NAVER」の利用率はSNSを上回り、観光庁の調査でも情報収集源として個人のブログがSNSを抑えて46.5％という結果が出ています。一方、訪日割合の高い20-30代の若者層をターゲットとする場合は、視覚的に訴えるSNS動画や、インフルエンサーを活用した施策が効果的です。また会員数1,000万人以上を誇る旅行・エンターテインメントプラットフォーム「interparktriple」など韓国独自のOTAを使ったプロモーションも重要な集客成功要因となります。

韓国の訪日シーズンと休暇制度を活用した集客戦略

韓国人観光客は、12月から2月にかけて、訪日需要が特に高まることがわかっています。この時期は年末年始や冬休み（12月末〜2月初旬）、旧正月（ソルナル）の連休を利用して多くの韓国人観光客が日本を訪れるからです。また、韓国人旅行者の31%が旅行計画を30−59日前に開始し、事前予約を行うというデータもあり、この特性を活かして、需要がピークを迎える2カ月前からプロモーションを集中的に展開することが重要です。これにより、効率的に潜在顧客へのアプローチをすることが可能になります。

韓国市場攻略ガイドまとめ

・韓国市場は訪日観光客の約4分の1を占める非常に重要なターゲット層

・温泉や日本食など「日本らしさ」を感じられる体験への期待が高い

・SNSやNAVERブログ、韓国大手のOTAを組み合わせたプロモーションが効果的

参考文献

国土交通省観光庁「インバウンド消費動向調査 2025年暦年（確報）」（2026年3月）
国土交通省観光庁「インバウンド消費動向調査 2026年1-3月期（1次速報）」（2026年4月）
日本政府観光庁　訪日旅行ハンドブック2023年
日本政府観光局　日本の観光系統データ　訪日旅行について調べる
国土交通省観光庁「訪日外国人の消費動向　訪日外国人消費動向調査結果及び分析　2024年4-6期報告書」
国土交通省観光庁「訪日外国人の消費動向　訪日外国人消費動向調査結果及び分析　2023年次報告書」
国土交通省観光庁「訪日外国人の消費動向　訪日外国人消費動向調査結果及び分析　2019年次報告書」
日本政府観光局　台湾基礎データ
日本政府観光局　2024年訪日外客数（総数）
日本政府観光局　「今注目のOTAに聞く② KKday編 台湾から見た訪日旅行の魅力」
電通「ジャパンブランド調査2024」
TAIWAN 交通部觀光署觀光統計資料庫　來臺旅客統計　
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